Nel marketing, si sa, non esistono scadenze organiche o programmabili: molte tendenze durano praticamente in eterno, e alcuni dei sistemi di comunicazione che utilizziamo (come ad esempio il volantino) ci accompagnano praticamente da sempre.

Altri invece hanno una durata più limitata, dovuta al fatto che i nostri modi di comunicare, così come le nostre abitudini, sono incredibilmente volubili e variano in continuazione.

Vediamo quindi quali saranno i sistemi e le tendenze che, nel corso del 2018, saranno destinati a scomparire dal nostro modo di fare marketing e progettazione:

1.Le campagne non personalizzate

Oggi la standardizzazione non premia più: per questo è necessario, se vogliamo coinvolgere il pubblico nel modo migliore, dedicarsi a campagne pubblicitarie sempre più specifiche e personalizzate, che puntino ad un target specifico di utenza o che si interfaccino con il pubblico in modo coinvolgente e diretto: dal volantinaggio alle campagne di email marketing, quindi, è fondamentale coinvolgere l’utente finale facendolo sentire parte integrante della nostra comunicazione.

2. L’attenzione alla quantità a discapito della qualità

Come già affermato anche in altri articoli, il condensare troppi contenuti sui nostri supporti pubblicitari  non porta alcun risultato tangibile, anzi, crea confusione e allontana il nostro pubblico. Per questa ragione, la fase di progettazione ha assunto un ruolo sempre più importante: del materiale ben realizzato e con un messaggio chiaro ha un potenziale infinitamente più grande rispetto a del materiale confusionario e ricco di informazioni. Meno contenuti, più curiosità!

3. Puntare tutto sul digitale

Il digitale è un elemento irrinunciabile ormai. Tuttavia, puntare tutte le risorse della nostra campagna solo sul mezzo digitale potrebbe essere una mossa azzardata. Sono sempre di più le aziende che hanno capito e messo in pratica questo concetto, concentrando nella loro campagna sia mezzi digitali che mezzi di direct marketing: dalla distribuzione di volantini, alla creazione di eventi ad hoc, etc: una campagna pubblicitaria “digitale” funziona nettamente meglio se ha un diretto riscontro nel “reale” e viceversa!

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